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自媒體運營(yíng)的趨勢還不來(lái)看看

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

導讀：一、內容過(guò)剩，文章閱讀量持續下降大部分公眾號推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右(閱讀量=單篇文章閱讀人數/擁有用戶(hù)數量)，關(guān)注人數增長(cháng)緩慢，甚至出現負增長(cháng)。隨著(zhù)內容進(jìn)一

發(fā)表日期：2019-09-29

文章編輯：興田科技

瀏覽次數：6987

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一、內容過(guò)剩，文章閱讀量持續下降

大部分公眾號推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右(閱讀量=單篇文章閱讀人數/擁有用戶(hù)數量)，關(guān)注人數增長(cháng)緩慢，甚至出現負增長(cháng)。

隨著(zhù)內容進(jìn)一步爆炸，用戶(hù)的注意力越來(lái)越稀缺，當然，也有很多頭部公眾號的閱讀量還在穩定提升。對于那些內容精準垂直，個(gè)性化、互動(dòng)性做得比較好的賬號來(lái)說(shuō)，推送文章的閱讀量依舊很高。

面對這樣的情況，最核心的還是回歸到深耕內容創(chuàng )作上，要足夠了解用戶(hù)的需求和痛點(diǎn)。這就需要對用戶(hù)進(jìn)行精準的定位和分析，并對應提出能夠解決問(wèn)題的方法。

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二、互動(dòng)趣味性增強，培養用戶(hù)粘性

有了優(yōu)質(zhì)的內容，在競爭激勵的戰場(chǎng)上，互動(dòng)性將成為提升用戶(hù)粘性和活躍度的不二法寶。原來(lái)自媒體紅利導致粉絲快速增長(cháng)，對粉絲的維護要求沒(méi)有那么高，但現在隨著(zhù)文章的整體關(guān)注熱度下降，就需要將越來(lái)越多的經(jīng)理放在培養用戶(hù)粘性上。

與用戶(hù)形成良好的互動(dòng)關(guān)系，調動(dòng)起用戶(hù)與企業(yè)之間的互動(dòng)興趣，維系良好的用戶(hù)關(guān)系。經(jīng)過(guò)實(shí)踐積累，用戶(hù)才可以通過(guò)互動(dòng)，發(fā)現產(chǎn)品的真正價(jià)值，形成強關(guān)系。

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三、企業(yè)應著(zhù)重打造自媒體平臺

企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內容的能力，就會(huì )對傳統的公關(guān)、廣告公司、媒體的依賴(lài)度下降，自己的賬號就是很好的內容發(fā)布平臺，尤其是有自媒體矩陣的企業(yè)，未來(lái)的一舉一動(dòng)都會(huì )受到業(yè)界的關(guān)注。

面對這樣的趨勢，對于內容創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)是機遇也是挑戰。因為企業(yè)越來(lái)越重視內容的輸出，基于產(chǎn)品的內容需求量將越來(lái)越大。但同時(shí)，由于企業(yè)擁有更多的資源，并且有強大的整合團隊，生產(chǎn)出的內容質(zhì)量越來(lái)越高，使得用戶(hù)對內容的質(zhì)量要求也逐漸升高，用戶(hù)的眼光變得更加挑剔，如果你的內容不夠精彩，就很難吸引用戶(hù)的注意力。

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四、自媒體資本化將成為趨勢

內容創(chuàng )業(yè)得到普遍的認可，變現能力也很強。今后會(huì )有更多資本進(jìn)入，當然也會(huì )拓展新的平臺，不會(huì )局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。

同時(shí)資本市場(chǎng)會(huì )更多的介入，一方面自媒體要企業(yè)化，企業(yè)也要自媒體化，另一方面更強的變現能力，數據的完備，更容易形成長(cháng)期的回報。同時(shí)場(chǎng)景也更為精確，轉化更直接。

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